市场调研机构Omdia最新报告显示，微短剧正以融合社交媒体互动性与传统剧集情感深度的新型叙事模式，迅速占领移动端用户视野。这种每集仅2-3分钟的连载式视频内容，预计到2025年将创造110亿美元全球收入，规模达免费广告流媒体电视的两倍。研究表明，中国以83%的营收贡献成为最大市场，美国、日韩等地区增长显著。其商业模式中超六成收入来自“免费体验后付费”模式，单用户周均消费达20美元。分析指出，微短剧凭借即时吸引力与高参与度，正逐步成为连接社交视频与传统影视的数字娱乐核心形态。

　　10月20日，李宁品牌宣布正式入驻美团闪购平台。目前，消费者在美团闪购上搜索“李宁”，即可一站式选购李宁主品牌及李宁YOUNG系列多个品类的运动服饰及器材，从全品类到全年龄段，消费者可全方位挑选适合的产品。此次入驻美团闪购是李宁“单品牌、多品类、多渠道”战略的关键落地举措，通过拓展即时零售这一新兴渠道，李宁可精准响应消费者的“应急”需求。

　　10月21日，鸿星尔克宣布正式入驻美团闪购。届时将有约4000家线下门店接入平台，覆盖全国多数城市。此举旨在双11前夕布局即时零售赛道，为消费者提供运动产品30分钟内送达的服务。通过此次合作，鸿星尔克将实现线上线下的深度融合，提升消费体验。

　　10月23日，高德地图宣布全面开放高德旺铺的虚拟门店入驻服务。此次覆盖电脑、家电、手机维修、管道疏通、开锁换锁、搬家、保洁清洗、会计事务、花卉花店等23个本地生活服务类目。个体商户和小微企业可通过开通高德旺铺实现线上展示与运营。此举标志着高德地图从导航工具向本地生活服务平台拓展，进一步强化其在本地服务领域的功能布局。

　　泡泡玛特披露第三季度业绩状况。公司总体季度营收同比增长245%-250%，其中中国区营收同比增长185%-190%，海外（中国内地、中国香港、中国澳门、中国台湾地区以外）营收同比增长365%-370%。

　　欧莱雅发布2025年前三季度财报：公司前三季度销售额328.07亿欧元，按可比口径和相同汇率增长3.4%，调整后增长3.7%。其中，各事业部均实现增长，前三季度增长势头全面提速。各区域也均实现增长，北美及中国大陆市场持续复苏提供强劲动能。分品类看，护发和香水品类保持强劲增长势头，彩妆品类继续改善。分渠道看，线上渠道实现两位数增长。

　　可口可乐公司发布了2025年三季度财报：三季度营收增长5%至124.55亿美元，超出市场预期的124.1亿美元；净利润为36.83亿美元，增长29%。销量上，含气饮料方面，旗舰品牌可口可乐销量全球增长1%，主要受欧洲、中东、非洲以及亚太市场驱动；无糖可口可乐销量全球增长14%。瓶装水、运动饮料、咖啡和茶销量全球增长3%，其中瓶装水销量全球增长3%；运动饮料销量全球增长3%；咖啡销量全球增长2%，主要受亚太及欧洲、中东和非洲市场驱动；茶销量全球增长2%。

　　联合利华披露了2025年第三季度财报：第三季度实现销售额147亿欧元，同比下滑3.5%，但基础销售额同比增长3.9%（不含冰淇淋业务增长4.0%）；前三季度，公司实现销售额448亿欧元，同比下滑3.3%。第三季度，中国市场的基础销售额实现了增长。

　　东鹏饮料发布第三季度财报：第三季度营收为61.07亿元，同比增长30.36%；净利润为13.86亿元，同比增长41.91%；前三季度营收为168.44亿元，同比增长34.13%；净利润为37.61亿元，同比增长38.91%。这意味着，东鹏饮料今年前三季度收入和净利润均已全面超越去年全年。

　　10月24日，海底捞宣布旗下全新寿司品牌“如鮨寿司”全国首店已于近日在浙江杭州龙湖金沙天街正式开业。该门店面积超500平方米，共设56张桌位，有适于1-2人用餐的卡座，以及四人、六人餐桌，同时有三间独立包间。如鮨寿司目前推出200余款SKU，涵盖寿司、刺身、面食、甜品、饮品等多个品类。从价格体系看，门店菜品价格体系分为8元、9.9元、15元、19.9元、28元五档，主力产品集中于9.9元、15元价位段，据称主打“高质价比”与“平价精致感”。海底捞表示，如鮨寿司全国首店的落地，是多元化战略的又一次落地实践。

　　奥利奥的母公司亿滋国际正在使用一款新的生成式AI工具，预计可将营销内容制作成本削减30%至50%。该公司已为此项与广告公司阳狮集团及IT咨询公司埃森哲共同开发的技术投入了超过4000万美元。目前，这项AI工具的应用已经落地，正用于为美国市场的“趣多多”饼干和德国市场的“妙卡”巧克力制作社交媒体内容。根据计划，今年11月，该工具将用于奥利奥在美国亚马逊和沃尔玛平台的产品页面，并将在未来数月内扩展至巴西和英国市场。这标志着消费品行业在应对利润压力时，正加速拥抱新技术以重塑广告制作模式。

　　10月21日，徐福记在广东东莞举办了“2026年新春年糖发布会”。作为消费者节庆采购的“常客”，酥心糖今年实现了工艺与包装的双重革新，酥心糖的层数从最初的64层提升至128层；徐福记新年糖系列今年完成从产品到文化载体的跃升，以盛世唐朝为灵感进行全新升级；以“情感连结”与“文化共鸣”为双引擎，对糖点礼箱进行战略升级，全新推出龙马送福系列。在营销层面，徐福记持续推动品牌年轻化战略。标志性的“发亿颗糖送福”新年糖花车巡游活动已成为新年营销IP，2026年将继续升级这一活动。

　　近日，广东金添动漫股份有限公司（以下简称“金添动漫”）向港交所主板提交上市申请书。据招股书，公司主要业务为生产和销售IP趣玩食品。截至6月30日，金添动漫拥有26个授权IP及超过600个活跃SKU，包括糖果、饼干、膨化、巧克力、海苔零食五大产品类别，在全国建有5大生产基地。2024年以及今年6月30日止六个月，其收入分别为8.77亿元及4.44亿元，对应期内利润分别为1.3亿元和7004万元。

　　10月23日消息，锅圈位于香港中环的运营中心近日正式亮相。该中心的设立标志着锅圈全球化战略进入系统性推进新阶段。作为对接全球市场的重要战略枢纽，香港运营中心将统筹负责公司全球战略规划制定、海外合作伙伴对接等核心职能。未来，锅圈将以调味料、锅圈小炒等产品为切入点，通过食材本地化供应与海外产能合作等模式，稳步推进国际市场业务拓展，持续完善全球供应链与商业网络布局。

　　抖音电商双11第一阶段战报发布：2025年10月21日，抖音电商公布“双11”第一阶段战报。数据显示，超4.1万商家通过直播实现销售额同比增长500%，店播销售额破亿的商家数同比增长900%。得益于短视频推荐、直播带货、搜索优化及商城功能升级，销售额破亿商品数量同比增240%，超10万商品直播销售额增长超300%。搜索带动销售额破千万的商家数同比增长147%。内容与技术优化有效提升交易效率和市场活力。

　　天猫双11首小时80品牌破亿：2025年10月21日晚8点，天猫双11正式开售。首小时内，苹果、珀莱雅、耐克、雅诗兰黛等80个品牌成交额突破亿元，30516个品牌成交同比翻倍，18919个品牌成交超去年全天。此次大促开局表现强劲，刷新多项销售纪录，反映消费市场持续回暖。

　　天猫美妆双11现货4小时榜出炉：2025年10月23日，天猫美妆双11现货开售4小时成交榜单发布。珀莱雅位居榜首，蝉联TOP1；雅诗兰黛、修丽可位列第二、第三。榜单前二十中，国货品牌占据四席，数量与去年持平。国际品牌方面，修丽可排名上升两位进入前三，兰蔻与巴黎欧莱雅名次下滑，后者从常居TOP2跌至TOP5。

　　京东超市双11开售11天超15000品牌翻倍：截至10月20日，京东双11已开启11天，京东超市发布第二期战报显示，超15000个品牌销售额同比增长超100%。此次增长覆盖母婴、个护、家清、食品饮料、酒类、玩具等十余个核心品类。其中，潮流盲盒成交额同比增6倍，低温有机牛奶增近4倍，发膜增88%，猫狗干粮增50%，清洁纸品增35%。数据显示，消费者对品质商品及新兴消费形式需求显著提升。

　　近日，盒马火锅季正式启动，近一周火锅销售环比增长50%。今年除了锅底、涮菜之外，盒马还推出多款地方特色新品，新增了多款云贵风味的“酸”锅。此外，盒马今年首次推出微波炉加热即食的火锅杯系列，以及一整套“火锅善后”好物，例如处理剩余汤底用的厨房纸、水槽漏斗。

　　10月22日，叶国富在罗永浩播客节目中宣布，今明两年要“腾笼换鸟”，将名创优品80%的门店（约6000家）关闭重开，此举为战略转型，将关停中小老店，升级为400-600㎡大店及沉浸式旗舰店，聚焦IP产品（目标占比超80%），推动品牌从零售向文化创意转变。

　　10月23日，物美集团创始人张文中表示，传统超市面临交易次数下降、促销模式失效的问题，消费者需要合理价格和高品质。截至今年底，AI新质零售有望调改至100家门店，11月物美硬折扣门店总数将达10家。物美超值首席顾问陆博洋表示：“硬折扣模式必将成为中国实体零售行业最坚实的支柱之一。”据悉，物美硬折扣店SKU数较传统超市减少超九成。

　　双11前夕，影视飓风正式入驻天猫，开设服饰旗舰店，开启了一场新的品牌化迁徙，核心货品有三合一冲锋衣、居家系列内裤，轻薄夹克系列等。影视飓风电商负责人透露，团队是第一次参与天猫双 11，为此做了非常系统的准备，比如从货品分类、页面优化、搜索投放、客服培训等整个链路上都有做筹备。影视飓风创始人Tim（潘天鸿）坦言，曾作为营收基石的广告业务，如今占比已不足10%，而电商业务，尤其是服饰，已成为营收最多的板块。

　　近日，清华大学百年西操焕新了！这是耐克与清华大学在运动与可持续领域深化合作的又一成果。其焕新材料通过“旧鞋新生”计划回收26.4万双旧鞋，经Nike Grind技术加工而成。操场设计融合速度元素和象征胜利的耐克精神，展现了双方共创运动未来的愿景。

　　近年来，双方已围绕可持续发展，从研究到领袖人才培养等多个领域深度合作，从“碳中和产学研深度融合专项计划”、“清华-耐克可持续发展领导力项目”到“气候变化、健康与运动表现”研究项目，持续携手共创运动未来。

　　在2025可持续全球领导者大会上，欧莱雅北亚及中国首席可持续发展官朴智鲜分享了企业在可持续发展领域的战略布局。依托绿色科学，欧莱雅正与初创企业协同推进生物技术研发，探索环境友好型原料的创新应用。同时，公司携手生态圈伙伴，构建以减量（Reduce）、复用（Reuse）、循环（Recycle）为核心的3R包装体系，推动全产业链低碳转型。这一系列举措彰显其在可持续消费与生产模式中的引领角色。

　　在经典单品“多肉葡萄”上市第8年之际，喜茶携手中国乡村发展基金会推出“灵感采摘者——新茶饮上游农人关爱计划”，并落地针对云南葡萄、茶叶产地农人的关爱行动。同时，喜茶上线“灵感采摘者”主题品牌活动，通过多肉葡萄饮品上由葡萄采摘女工女儿手绘图案制作的特殊杯贴，以及由女工们创作的民族刺绣作品制作的冰箱贴等周边，向更多人呈现来自上游的的灵感与创造力。

　　近日，果子熟了携手天猫超市、7-ELEVEN、京东七鲜等多个线上线下渠道，推出无糖茶与功能饮料多款新品。无糖茶系列在京东七鲜首发果味新品，延续0糖0脂配方，结合“中国茶+在地水果”风味创新；同时，品牌与天猫超市“猫超甄选”合作，30天内高效研发定制款低糖石榴云雾绿茶，入选千万级明星单品；功能饮料方面，“超柠”与“十万伏特”系列以高颜值小瓶装登陆7-11，主打维生素C与牛磺酸等功能成分。

　　果子熟了此次多维度的产品发布，不仅覆盖无糖茶、功能饮料等多个热门品类，更展现出品牌从产品研发到渠道落地的综合实力，是品牌在各类细分市场中创新能力的集中体现。

　　10月23日，雷鸟创新正式推出智能眼镜新品RayNeo Air 4。该产品被官方称为全球首款支持HDR显示的观影眼镜，率先实现了影院级10.7亿色（10-bit色深）的视觉效果。值得注意的是，这款设备也是雷鸟创新与Bang & Olufsen的首个合作项目，将由B&O专业团队提供音频调校技术支持，为用户带来沉浸式影音体验。

　　10月23日消息，继成功推出奶茶外卖后，茶颜悦色再次拓展其线上服务边界。目前长沙地区部分“茶颜饼坊”门店已正式上线外卖服务。此次上线的外卖产品涵盖西式面包、可颂、中式酥饼等多个系列，包括丹麦酥、德式双根烟熏香肠、椰蓉包等热门单品，价格区间为4.5元至10.5元，满足消费者日常早餐、下午茶及轻食需求。外卖配送范围覆盖门店周边5公里内，用户可通过主流外卖平台下单，享受便捷到家服务。

　　近期，有网友在杭州大悦城商场负一层看到了“香飘飘全国首店”围挡。10月25日，香飘飘在投资者互动平台回应，“公司近期筹备在杭州设立的线下门店，核心定位是为消费者提供品牌体验与互动交流的空间，传递产品特点与品牌定位；同时更直接地收集市场反馈，赋能产品研发与创新。目前仍处于试点探索阶段。”此前，香飘飘已多次通过快闪店形式试水线下。

　　日前，安踏在法国巴黎成功举办HÉLÀStyled“欧文风格空间”主题展演活动，打造安踏HÉLÀ系列的沉浸式体验空间。场地选址在Footpatrol门店，该渠道是欧洲排名第一的体育零售巨头JD Sports旗下的高端精品店&潮流集合店。

　　高端运动户外品牌“松野湃”携手核心材料伙伴“PRUTAC®高性能锦纶66”，以鄂温克民族文化为灵感，推出“无惧”系列新品，专为滑雪运动打造。PRUTAC®通过改变纤维形态，显著提升织物的表面积与孔隙率高效吸湿、加速汗液蒸发，让舒适、干爽与自由成为雪场上的新标配。

　　10月22日，星巴克中国与中国东方航空携手推出的“云南咖啡主题航班”顺利首航。首航航班客舱以“每一杯，有云南”为主题，在行李架、头枕巾等位置，讲述了云南咖啡“从生豆到杯中咖啡”的完整旅程。首飞航班的旅客一起品尝了由星巴克臻选云南孟连日晒黄波旁品种咖啡豆制作的冷萃咖啡。还获得了专享伴手礼，包括主题颈枕、耳塞、星巴克东航联名徽章、主题冰箱贴及云南咖啡手册等礼物。

　　近年来，星巴克中国持续探索着“咖啡+文旅”的广阔可能性。在云南，星巴克于2021年12月投入捐赠超1700万元资金，在普洱市白沙坡村发起“共享价值 美丽星村”项目，探索“咖旅融合”的乡村振兴新模式，打造以咖啡为主题，农业+文化+旅游一体化的乡村振兴示范村。

　　元气森林品牌播客节目《你好元气》上线日，元气森林品牌播客首期节目《你好元气》正式上线。首期节目联合青年媒体“我要WhatYouNeed”共同创作，打破传统录音室录制的局限，走进“元气音乐节”现场进行录制，收录多位嘉宾的真实人生故事，凭借其新颖形式与情感深度引发听众关注，上线小时内，播放量与相关内容总阅读量即突破10万次。《你好元气》节目现已登陆小宇宙APP。未来，元气森林将持续更新播客内容，不断探索更丰富的话题与内容形式，陪伴用户探索生活的更多可能，为每一天注入元气。

　　10月23日，爱奇艺纪实互动真人秀《你好种地少年》第三季热血回归，以“游学助农”和“圆梦”为核心，开启了一场关于青春、友谊与成长的浪漫旅程。节目首播当天，不仅“十个勤天”原班人马全员集结。在这场充满欢笑与温情的游学之旅中，不二家以“果感圆梦官”的身份甜蜜入局，用酸砂夹心软糖的酸甜滋味，陪伴“十个勤天”踏上新一季圆梦之旅，不仅是旅途中的“能量补给站”，更是少年们勇敢追梦的“甜蜜伙伴”。不二家作为“果感圆梦官”参与《你好种地少年》第三季，通过产品植入与节目情感共振，实现品牌年轻化，并与Z世代建立情感链接。

　　冬季来临，又到了羽绒服登场的时刻，森马携手喜剧人土豆打造抽象广告片《森马首席扛价官》，以幽默的创意成功传递羽绒服“只长脸，不涨价”的核心信息。短片通过“热胀冷缩、不宜涨价”等无厘头谈判情节，将产品90%高含绒量、700+蓬松度等参数升级点自然融入笑点，在娱乐中建立消费者对“高质价比”的认知。

　　面对羽绒服市场价格虚高、质量参差不齐等乱象与年轻群体对硬广的抗拒，森马以喜剧营销打破沟通壁垒。通过塑造“扛价”这一鲜明标签，既回应了消费者对价格与品质的双重焦虑，也强化了品牌“实在、年轻化”的形象。此次传播延续了森马与徐志胜等喜剧人合作的成功路径，以情绪共鸣连接用户，实现品牌理念的软性传达与广泛触达，展现出幽默营销在塑造品牌亲和力、驱动消费决策上的有效价值。

　　近日，lululemon携手品牌大使李宇春与舞者，以一场冬日舞蹈短片《活出不冬眠的生动》演绎羽绒服的轻盈美学。短片中，李宇春和舞者身着经典全黑的 Wunder Puff™、Featherweight 和 Always Down 羽绒系列，在冬日场景中翩然起舞，以优雅灵动的舞姿诠释了产品“轻盈如羽，自在无束”的穿着体验。

　　成为孙颖莎新代言产品。品牌同步推出三款定制礼盒，分别为“休闲奇巧款”、“秋游奇巧款”和“活力奇巧款”，礼盒内包含了经典的奇巧威化牛奶巧克力、奇巧威化黑巧克力、奇巧榛子味威化牛奶巧克力以及新品减糖45%奇巧威化黑巧克力，共4种口味。此次官宣还伴随着新品曝光：减糖50%奇巧威化黑巧克力，该产品据称以“半糖主义”配方精准契合控糖人群需求，目前已于山姆会员店渠道上市。CAMEL骆驼官宣全球品牌代言人

　　迪丽热巴。同推广骆驼户外羽绒服。90%绒子含量构筑锁温系统，700+蓬松度轻盈蓄热，探索自然旷野，温暖全程在线。格力高中国官宣百奇

　　品牌代言人Henry刘宪华。同时，以咬下百奇的那声“Po”为灵感，代言人Henry刘宪华亲自配唱Pocky的快乐旋律——《Pocky Song》也正式上线。瑞士莲官微公布全新品牌大使

　　王安宇并推出产品瑞士莲冰山雪融巧克力。据称，该产品灵感源自法国比利牛斯，以冰凉外壳包裹雪融夹心。王安宇周边包括手写祝福小卡和卡套、人生四格、同款冰箱贴和NFC定制语音挂件。KaiyunKaiyun

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