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　　尽管关注可持续性，Z世代对以化纤为主的快时尚仍情有独钟，67%的消费者曾从Shein购物。

　　3.心理学家Jennifer Heinen认为，Z世代的焦虑情绪与其对舒适环保服饰的偏好存在深层联系。

　　4.品牌可通过多种方式增强与Z世代的连接，如开展纤维环保教育、提升供应链透明度等。

　　5.Heinen建议品牌清晰传达棉质优势，以赢得这代价值驱动型消费者的青睐。

　　YPulse 内容主编 Tori DAmico 指出，年轻人希望通过购买环保产品来缓解对环境、污染和海洋健康的担忧。“在我们年度可持续性报告中，66% 的年轻成人和 52% 的 13-17 岁青少年表示会购买可持续服装，对他们而言，可持续性不仅指环保面料，还包括二手购物和支持具有环保举措的品牌。当然价格仍是首要考量因素，但当性价比合适时，选择负责任的产品确实能带来心理慰藉。”

　　根据《棉花公司 2024 生活方式监测™调查》，目前 66% 的 Z 世代将棉质列为首选服装材质，远高于聚酯纤维和丝绸（各5%）、羊毛（2%）以及亚麻、羊绒和尼龙（各1%）。53%的Z世代消费者认为棉或混棉最适合当代时尚，其次是聚酯纤维（11%）和丝绸（8%）。

　　尽管重视价格，61% 的 Z 世代仍愿为棉等天然纤维支付溢价。他们认为相比其他材质，棉质服饰更柔软（56%）、舒适（50%）、优质（50%）、天然（36%）、耐穿（26%）且环保（23%）。

　　伦敦时尚心理学家 Jennifer Heinen 指出，Z 世代的焦虑情绪与其对舒适环保服饰的偏好存在深层联系。“这种关联具有基础性意义，”Heinen 解释道，“服装不仅是价值观的投射，更是情绪调节工具。当穿着符合道德标准且触感舒适的衣服时，Z 世代能获得掌控感、自我安抚和心理一致性。从心理学角度看，这种日常选择是缓解内心压力、增强情感安全感的有效方式。”

　　值得注意的是，尽管关注可持续性，Z 世代对以化纤为主的快时尚仍情有独钟。《2025 监测™》显示，过去一年 67% 的 Z 世代消费者曾从 Shein 购物，比例远超其他世代。他们也是H&M（50%）、Temu（35%）、Zara（31%）和Mango（13%）等快时尚品牌的重要客群，80% 曾通过亚马逊购物。

　　DAmico 指出这种矛盾性已持续多年：“并非所有年轻人都参与社交媒体上的购物狂欢。我们最新时尚偏好报告显示，53% 的 18-24 岁青年认同快时尚是唯一消费选择，44% 的青少年持相同观点。但值得注意的是，64% 的年轻人同时认为快时尚危害环境。显然，他们渴望更多环保选择，但价格和可获得性仍是主要障碍。”

　　Heinen 认为这种价值观与消费行为的割裂，源于经济压力与环保认知的不足：“这并非伪善，而是身份认同的实时博弈。帮助化解这种内在冲突的品牌——在保持时尚表达的同时提供可持续选择——将超越普通零售商，成为心理盟友。”

　　DAmico 强调，即使面对价格优先的 Z 世代，使用棉等天然纤维的品牌仍可建立价值连接：“价格亲民是环保品牌吸引年轻消费者的关键。我们的调查显示，61% 的 18-24 岁青年和 70% 的 13-17 岁青少年表示虽想购买更多环保产品，但更关注价格。Z世代深知可持续的重要性，但实际消费中往往难以完全践行。”

　　Heinen 建议品牌可通过多种方式增强与 Z 世代的连接：开展纤维环保教育、提升供应链透明度、提供平价可持续选择、强化品牌真实叙事，以及通过社交媒体发起价值共鸣的营销活动。“棉质完美契合 Z 世代的优先诉求——天然、道德、舒适，这些特性支撑着他们的心理、生理和环境健康。清晰传达棉质优势的品牌，必将赢得这代价值驱动型消费者的青睐。”SJ MATERIALS